ПРАТ «Оболонь» – один из лидеров украинского пивного рынка. Пиво под ТМ «Оболонь» экспортируется в 25 стран. Сегодня около 50% всего экспорта пива Украины приходится на торговую марку «Оболонь», которая является украинским пивом №1 в мире.
Внутренний украинский рынок пива достаточно структурирован, устоялся, в основном он контролируется 4 производителями: около 87% на нем занимают «SunInBev», «Carlsberg», «Оболонь», «ППБ». Это показатели как в денежном выражении, так и в натуральном. Заглавное пиво портфеля брендов нашего клиента «Оболонь Светлое» и сопровождающая его линейка продукции «Оболонь» входит в ТОП-5 торговых марок Украины («Черниговское», «Львовское», «Оболонь», «Пеша Приватна Броварня» и «Балтика»), которые совокупно занимают 37,7% рынка в денежном выражении.
«Оболонь Светлое» – наиболее популярное пиво ТМ Оболонь. Оно отличается приятным солодовым вкусом и гармоничной хмелевой горечью, прекрасно подходит к любой пище.
Компания Решения для Брендов GBS является давним, многолетним, постоянным подрядчиком ПРАТ “Оболонь”. Нами были комплексно выполнены такие проекты:
— рестайлинг основной линейки пива «Оболонь Светлое» и сопровождающая его линейка продукции.
— рестайлинг основной линейки сладких газированных напитков «Оболонь Лимонад» и сопровождающая его линейка продукции.
— рестайлинг линейки слабоалкогольных напитков «Оболонь Ром Кола» и сопровождающая его линейка продукции.
— разработка бренда пива ТМ «Оболонь Pils»
— ребрендинг и рестайлинг напитка ТМ «Живчик»
— второй рестайлинг напитка ТМ «Живчик»
— ребрендинг и рестайлинг напитка ТМ «Живчик Уник»
— ребрендинг и рестайлинг пива ТМ «Охтырское»
— рестайлинг ТМ «Zibert»
— ребрендинг и рестайлинг минеральной воды ТМ «Прозора»
— второй рестайлинг «Оболонь Светлое» и сопровождающая его линейка продукции.
— разработка бренд бук Оболонь.
По ссылкам можно увидеть истории данных проектов и разработанные дизайны упаковки.
Первый ребрендинг и рестайлинг упаковки для пива «Оболонь Светлое» и основной линейки пива «Оболонь» затронул этикетку. Бутылка оставалась традиционной.
Результатом всех проектов с Решения для Брендов GBS для корпорации «Оболонь» на протяжении 15 лет плодотворного сотрудничества становилось обновление имиджа и усиление фокуса бренда, более современный, актуальный, а значит, и более продаваемый продукт.
Динамика продаж пива основной линейки «Оболонь» и «Оболонь Светлое» в 21 национальной сети неизменно положительная. По данным исследований после рестайлинга прирост ТМ «Оболонь» в денежном выражении в 2016-2017 гг. составил 4,43% и 6,39% соответственно. Прирост объемов продаж пива Оболонь в 2016-2017 гг. – 12,82% и в 2017-2018 гг. – 19,04% соответственно (источник: trademaster). С учетом высокой конкуренции в сегменте это более, чем хорошая динамика.
Второй, плановый рестайлинг упаковки для пива «Оболонь Светлое» и основной линейки пива «Оболонь» был проведен с учетом использования заказчком новой уникальной бутылки. Бутылка имеет особенную форму и забрендирована крупным логотипом. В связи с этим этикетка поменяла форму, вся концепция дизайна упаковки пива и оформления продукта стала более премиальной, современной и оригинальной.
