Разработка СТМ Сільпо Премія

Успех собственной торговой марки (СТМ) в розничной сети — это результат не только грамотного позиционирования, но и постоянной, кропотливой работы по адаптации и развитию бренда. Проект «Премія» является показательным примером такой комплексной деятельности. Мы в течение 8 лет отвечали за поддержку и развитие флагманской Private Label «Премія» для Fozzy Group, одной из крупнейших торгово-промышленных групп в Украине. В наши задачи входило не просто разработать дизайн упаковки, но и осуществлять непрерывный процесс адаптации, расширения ассортимента и поддержания лидирующих позиций бренда, который стал самой узнаваемой СТМ в Украине.

Масштабирование и поддержание премиального статуса СТМ в среднем сегменте

Бренд «Премія» занимает ключевое место в стратегии Сільпо, предлагая широкий ассортимент повседневных потребительских товаров в среднем ценовом сегменте по доступным ценам. Задача, которая стояла перед агентством GBS, была многогранной и требовала глубокого понимания как глобальных трендов в ритейл-брендинге, так и особенностей украинского рынка.

• Адаптация и развитие. Требовалось принять изначально разработанную британским агентством концепцию и эффективно адаптировать её под нужды и предпочтения украинского потребителя, а также постоянно развивать и расширять её.
• Расширение ассортимента. Систематически внедрять новые товарные позиции в различных категориях, сохраняя при этом общую идентичность бренда.
• Поддержание визуальной привлекательности. Создавать дизайн SKU для более чем 32 категорий продукции, что в итоге составило свыше 250 позиций упаковок, каждая из которых должна была соответствовать стандартам «Премії».
• Обеспечение качества визуального контента. Проводить многочисленные фотосессии, чтобы наилучшим образом представить продукты на упаковке и в маркетинговых материалах.
• Укрепление позиций лидера. Поддерживать «Премію» как наиболее узнаваемую и продаваемую собственную торговую марку в Украине.
  Исследование и стратегия. Обеспечивать доступное качество для каждого покупателя сети Сільпо.

Наш подход к проекту «Премія» основывался на постоянном анализе рынка и потребительских данных, поскольку мы понимаем, что успешная СТМ в среднем ценовом сегменте должна предлагать не просто низкую цену, а оптимальное соотношение цены и качества, вызывая доверие и лояльность. Ключевой стратегией стало позиционирование бренда «Премія» как надежного выбора для ежедневных покупок, где каждый продукт гарантирует проверенное качество по разумной цене. Такой результат достигается за счет тщательно проработанного дизайна упаковки, который визуально коммуницирует эти ценности, а также за счет непрерывной работы по расширению ассортимента, отвечающего меняющимся потребностям потребителей.

Концепция и бренд-история

Бренд-история «Премії» строится вокруг концепции «удобства и уверенности в каждом выборе». Мы стремимся создать образ надежного партнера в повседневной жизни, предлагающего широкий спектр потребительских товаров, которые легко найти, использовать и которым можно доверять. Простота, доступность и качество — вот три столпа, на которых держится идентичность бренда «Премія».

Дизайн и визуальная идентичность СТМ

Визуальная работа над брендом «Премія» — это задача, требующая исключительной системности и внимания к деталям, учитывая количество товарных позиций. Хотя первоначальная концепция была разработана британским агентством, наша роль заключалась в ее адаптации, масштабировании и постоянном совершенствовании для украинского рынка.

Ключевые аспекты дизайна упаковки «Премії» включают:

1. Унифицированный, но гибкий подход. Разработка дизайн-системы, которая позволяет сохранять общую узнаваемость бренда при работе с более чем 32 категориями товаров, от молочных продуктов до бытовой химии.
2. Четкая типографика и информативность. Максимальная ясность и читаемость информации о продукте, что критически важно для товаров массового спроса.
3. Фотореалистичные изображения. Проведение многочисленных фотосессий для создания аппетитных и качественных изображений продуктов на упаковке, что стимулирует выбор.
4. Функциональность цветовых решений. Использование цветовой кодировки для быстрой идентификации категорий или подкатегорий, облегчающей навигацию по полке.
5. Элементы премиальности. Несмотря на средний ценовой сегмент, дизайн поддерживает ощущение высокого качества и надежности, присущее бренду. Этот подход обеспечивает, что каждая единица упаковки не только привлекательна, но и выполняет свою функцию как часть большой и успешной торговой марки.

Рост бизнеса Сільпо и доказанный успех украинского лидера СТМ

Результаты работы по поддержке бренда «Премія» говорят сами за себя: согласно исследованиям GFK Ukraine, «Премія» много лет является самой узнаваемой собственной торговой маркой в Украине. Этот бренд не только удерживает лидирующие позиции по продажам, но и продолжает расти, демонстрируя эффективность комплексного подхода к брендингу и дизайну упаковки. Наша работа по адаптации, расширению ассортимента и созданию новых дизайнов SKU напрямую способствует укреплению рыночных позиций «Премії» и успеху Fozzy Group в целом.

Проект «Премія» – это воплощение долгосрочного партнерства и нашей глубокой экспертизы в области ритейл-брендинга. Мы не просто поддерживаем существующий бренд; мы активно участвуем в его эволюции, обеспечивая, чтобы «Премія» оставалась лидером в категории собственных торговых марок на украинском рынке. Этот проект подтверждает нашу способность не только разрабатывать, но и системно поддерживать крупномасштабные бренды, обеспечивая их устойчивый рост и коммерческий успех в условиях динамичной розничной торговли.